El posicionamiento corporativo es la identidad de una marca. Define su forma de actuación, su representación, su comportamiento y lo que se transmite a la mente del consumidor como producto, marca o empresa. Para crearla debemos pensar en su entorno social, la competencia directa, mercado potencial y a qué público se dirige. Así se comienzan a concretar los atributos. Concretamos los beneficios que nos conceden dichos atributos, sobremanera para los usuarios y consumidores. Un aspecto de calado serán los valores, que definirán el comportamiento de la marca para sus usuarios y clientes.

El branding de marca son todas las acciones que lleva a cabo la misma y que permanecen en la retina del consumidor, desde el diseño o el logo hasta las acciones y propuestas más actuales. Existe un tipo de branding, el branding emocional, que tiene como objetivo conectar emocionalmente con el público. Busca conectar con el consumidor a través de sus emociones y no por medio de la razón.

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