En la actualidad son muchas las empresas que venden productos idénticos a precios similares. La elección de una u otra marca radica en la confianza hacia la plataforma de comercio electrónico y lo que la marca conecta con el usuario. En ese momento es donde el Brand Marketing juega su papel más importante.

El posicionamiento corporativo es la identidad de una marca. Define su forma de actuación, su representación, su comportamiento y lo que se transmite a la mente del consumidor como producto, marca o empresa. Para crearla debemos pensar en su entorno social, la competencia directa, mercado potencial y a qué público se dirige. Así se comienzan a concretar los atributos. Concretamos los beneficios que nos conceden dichos atributos, sobremanera para los usuarios y consumidores. Un aspecto de calado serán los valores, que definirán el comportamiento de la marca para sus usuarios y clientes.